Die meisten Firmen wären ohne die Suchmaschinenoptimierung nicht halb so erfolgreich wie sie es sind. Das Internet ist in den letzten Jahren zu einer der wichtigsten Plattformen für Firmen geworden, wenn nicht sogar zu der wichtigsten.
Die Platzierung in der Rangliste der Suchmaschinen entscheidet über den Erfolg eines Unternehmens. Aus diesem Grund hat sich rund um die Suchmaschinenplatzierung ein lukratives Geschäft entwickelt, von dem auch die Suchmaschinenbetreiber profitieren.
Um Unternehmen einen guten Platz in den Ranglisten der Suchmaschinen zu sichern gibt es SEO-Firmen, die sich darum kümmern. Diese Firmen haben verschiedene Methoden um die Webseiten ihrer Kunden in den Rankings weiter nach oben zu bringen. Die Kunden zahlen dafür viel Geld, da wie schon gesagt der Erfolg ihres Unternehmens von der Website abhängt und der Erfolg der Website von der Platzierung in der Rangliste. Dabei müssen sich die SEO-Firmen an bestimmte Regeln halten, ansonsten handelt es sich um eine Manipulation der Suchmaschinenergebnisse. Die Suchmaschinen versuchen sich gegen Suchmaschinen-Spamming zu schützen und wenn ein solcher Fall aufgedeckt wird, verbannen die Suchmaschinen die betroffenen Webseiten ganz aus dem Ranking.
2006 gab es einen solchen Fall beim deutschen Automobilhersteller BMW. Die Website des Unternehmens war wegen diverser Brückenseiten, die automatisch auf die BMW-Seite weiterleiteten von Google aus dem Ranking genommen worden. Erst nachdem die von Google beanstandeten Seiten entfernt wurden, wurde die Webseite des Konzerns wieder in den Google-Index aufgenommen. Gerade bei Google, mit einem weltweiten Marktanteil von 80%, können es sich die großen Unternehmen nicht leisten aus dem Ranking genommen zu werden.
Es ist also enorm wichtig sich an die ethischen Regeln zu halten, um an die oberen Platzierungen zu kommen.
Es besteht aber auch die Möglichkeit die Suchmaschinenbetreiber direkt zu bezahlen. Dann kommt man aber nicht im natürlichen Ranking vor, sondern wird separat gelistet. Es gibt also verschiedene Möglichkeiten für Unternehmen an eine gute Position in den Ranglisten der Suchmaschinen zu kommen, solange man sich an die Regeln hält.